網(wǎng)絡(luò)營業(yè)執(zhí)照（即電子商務(wù)類營業(yè)執(zhí)照）的經(jīng)營范圍需明確線上業(yè)務(wù)屬性，避免模糊表述導(dǎo)致資質(zhì)審核失敗或后續(xù)經(jīng)營受限。以下是合規(guī)表述模板及注意事項(xiàng)，覆蓋電商、直播、技術(shù)服務(wù)等主流業(yè)態(tài)。
??一、核心經(jīng)營范圍分類??
??電子商務(wù)類??
- ??通用模板??：
- “通過互聯(lián)網(wǎng)銷售：日用百貨、服裝鞋帽、電子產(chǎn)品（不含需許可審批的商品）”；
- “互聯(lián)網(wǎng)零售：化妝品、寵物用品、家用電器（含網(wǎng)絡(luò)銷售和線下配送）”。
- ??特殊商品??：
- 食品類：“通過互聯(lián)網(wǎng)銷售：預(yù)包裝食品（含冷藏冷凍食品）、保健食品（需取得《食品經(jīng)營許可證》）”；
- 圖書類：“網(wǎng)絡(luò)出版物零售：圖書、期刊、電子出版物（需《出版物經(jīng)營許可證》）”。
??互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)類??
- ??信息平臺(tái)??：
- “互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)：信息技術(shù)咨詢、數(shù)據(jù)處理與存儲(chǔ)服務(wù)（不含新聞、出版、教育、醫(yī)療保健等需前置審批的內(nèi)容）”；
- “網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)（不含網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，需《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》）”。
- ??技術(shù)支持??：
- “軟件開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推廣服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)、制作、代理”。
??線上線下融合類??
- ??O2O模式??：
- “餐飲服務(wù)（限外賣服務(wù)，需《食品經(jīng)營許可證》）、日用百貨互聯(lián)網(wǎng)銷售、線下實(shí)體店零售”；
- “服裝服飾設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)定制服務(wù)及線下體驗(yàn)店經(jīng)營”。
??二、經(jīng)營范圍表述規(guī)范??
??必須明確的要素??
- ??經(jīng)營方式??：如“通過互聯(lián)網(wǎng)銷售”“網(wǎng)絡(luò)零售”“線上服務(wù)”；
- ??商品/服務(wù)類別??：細(xì)化至三級分類（如“化妝品”而非“日用品”）；
- ??限制性標(biāo)注??：若涉及許可審批，需注明“憑許可證經(jīng)營”。
??禁止性表述??
- ??模糊用語??：
- 錯(cuò)誤示例：“國內(nèi)貿(mào)易”“貨物及技術(shù)進(jìn)出口”（未明確線上屬性）；
- 正確示例：“通過互聯(lián)網(wǎng)銷售：服裝服飾、家居用品（不含進(jìn)出口商品）”。
- ??超范圍經(jīng)營??：
- 未取得許可時(shí)，禁止包含“醫(yī)療器械”“金融信息中介”“網(wǎng)絡(luò)出版”等需審批項(xiàng)目。
??三、需前置/后置審批的經(jīng)營項(xiàng)目??
??前置審批項(xiàng)目??
- 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)（《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》）；
- 網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)（《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》）；
- 互聯(lián)網(wǎng)金融信息中介（需地方金融監(jiān)管部門備案）。
??后置審批項(xiàng)目??
- 食品銷售（《食品經(jīng)營許可證》）；
- 二類醫(yī)療器械銷售（《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營備案憑證》）；
- 音像制品零售（《出版物經(jīng)營許可證》）。
??四、常見錯(cuò)誤案例與修正??
??錯(cuò)誤案例1??：
- 原范圍：“銷售化妝品、服裝、食品”。
- ??問題??：未標(biāo)注線上屬性，且食品銷售未注明許可證。
- ??修正??：“通過互聯(lián)網(wǎng)銷售：化妝品、服裝、預(yù)包裝食品（憑有效《食品經(jīng)營許可證》經(jīng)營）”。
??錯(cuò)誤案例2??：
- 原范圍：“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)、廣告設(shè)計(jì)”。
- ??問題??：未明確是否含互聯(lián)網(wǎng)廣告代理。
- ??修正??：“互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)服務(wù)；廣告設(shè)計(jì)、制作、代理（不含互聯(lián)網(wǎng)新聞信息廣告）”。
??五、實(shí)操建議??
??多業(yè)務(wù)覆蓋策略??
- 若計(jì)劃拓展直播帶貨，可增加“互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)（不含網(wǎng)絡(luò)表演）”；
- 若涉及跨境，可注明“通過互聯(lián)網(wǎng)從事貨物進(jìn)出口（需海關(guān)備案）”。
??動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制??
- 經(jīng)營范圍變更：登錄“國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”提交修改，3個(gè)工作日內(nèi)完成備案；
- 新增許可項(xiàng)目：取得許可證后15日內(nèi)更新營業(yè)執(zhí)照。
??合規(guī)自查工具??
- 參考市場監(jiān)管總局《經(jīng)營范圍規(guī)范表述目錄》（可通過“電子營業(yè)執(zhí)照”小程序查詢）；
- 使用天眼查、企查查等平臺(tái)，對標(biāo)同行業(yè)頭部企業(yè)的經(jīng)營范圍表述。
??結(jié)語??：網(wǎng)絡(luò)營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍需兼顧“線上屬性明確”與“行業(yè)準(zhǔn)入合規(guī)”，建議優(yōu)先采用市場監(jiān)管總局的規(guī)范表述，避免因表述不當(dāng)影響平臺(tái)入駐（如天貓、抖音小店）或招投標(biāo)資格。私信可領(lǐng)取《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營項(xiàng)目分類對照表》及《許可審批清單》。
